यूटीएम लिंक बिल्डर

सटीक अभियान ट्रैकिंग के लिए यूटीएम-टैग किए गए यूआरएल बनाएं

UTM पैरामीटर Google Analytics जैसे एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म को यह बताने का मानक तरीका है कि वेबसाइट ट्रैफ़िक कहाँ से आता है। यूटीएम टैग के बिना, आपके ईमेल न्यूज़लेटर, आपके सोशल मीडिया पोस्ट और आपके भुगतान किए गए विज्ञापनों से आने वाला ट्रैफ़िक एनालिटिक्स में एक जैसा दिखता है - सभी को "प्रत्यक्ष" के रूप में वर्गीकृत किया गया है या सामान्य रेफरल श्रेणियों में रखा गया है। यूटीएम टैग के साथ, आप सटीक रूप से जानते हैं कि कौन सा अभियान, कौन सा माध्यम और कौन सा स्रोत प्रत्येक आगंतुक को प्रेरित करता है।

यूटीएम पैरामीटर क्या हैं?

यूटीएम का मतलब अर्चिन ट्रैकिंग मॉड्यूल है। अर्चिन सॉफ्टवेयर 2005 में Google द्वारा अधिग्रहित एक वेब एनालिटिक्स कंपनी थी, और इसका ट्रैकिंग मॉड्यूल Google Analytics का आधार बन गया। यूटीएम नामकरण उद्योग मानक के रूप में अटका हुआ है, भले ही अर्चिन को ही बंद कर दिया गया था।

यूटीएम पैरामीटर एक क्वेरी स्ट्रिंग के रूप में यूआरएल से जुड़े कुंजी-मूल्य जोड़े हैं। उदाहरण के लिए:

https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

जब कोई इस लिंक पर क्लिक करता है और आपकी वेबसाइट पर आता है, तो Google Analytics (या कोई अन्य एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म जो UTM का समर्थन करता है) विज़िट डेटा के साथ सभी तीन मापदंडों को रिकॉर्ड करता है।

पांच यूटीएम पैरामीटर

utm_source (आवश्यक): पहचानता है कि ट्रैफ़िक कहाँ से आता है। उदाहरण: न्यूज़लेटर, फेसबुक, गूगल, लिंक्डइन, ट्विटर, इंस्टाग्राम, पॉडकास्ट।

utm_medium (आवश्यक): मार्केटिंग चैनल या तंत्र का वर्णन करता है। उदाहरण: ईमेल, सोशल, सीपीसी (मूल्य-प्रति-क्लिक), ऑर्गेनिक, रेफरल, बैनर, संबद्ध।

utm_campaign (आवश्यक): विशिष्ट मार्केटिंग अभियान को नाम देता है। उदाहरण: समर_सेल_2024, प्रोडक्ट_लॉन्च_v2, ब्रांड_अवेयरनेस_क्यू1।

utm_term (वैकल्पिक): विज्ञापन को ट्रिगर करने वाले कीवर्ड की पहचान करने के लिए मुख्य रूप से भुगतान की गई खोज के लिए उपयोग किया जाता है। उदाहरण: दौड़ने+जूते, सर्वोत्तम+सीआरएम+सॉफ्टवेयर।

utm_content (वैकल्पिक): ए/बी परीक्षण के लिए या एक ही अभियान में एकाधिक लिंक के बीच अंतर करने के लिए उपयोग किया जाता है। उदाहरण: सीटीए_बटन, हीरो_इमेज, फूटर_लिंक, वर्जन_ए।

यूटीएम नामकरण के लिए सर्वोत्तम अभ्यास

संगति महत्वपूर्ण है: utm_source=Email और utm_source=email को दो अलग-अलग स्रोतों के रूप में माना जाता है। एक नामकरण परंपरा स्थापित करें और अपने पूरे संगठन में इसका पालन करें।

लोअरकेस का उपयोग करें: अधिकांश टीमें अंडरस्कोर या हाइफ़न के साथ ऑल-लोअरकेस का उपयोग करती हैं। रिक्त स्थान से बचें (यदि आवश्यक हो तो + या %20 का उपयोग करें, लेकिन इस तरह के उपकरण स्वचालित रूप से एन्कोडिंग को संभालते हैं)।

वर्णनात्मक लेकिन संक्षिप्त रहें: utm_campaign=summer_sale_2024 आपको utm_campaign=campaign1 से अधिक बताता है।

आंतरिक लिंक पर यूटीएम का उपयोग न करें: यूटीएम पैरामीटर Google Analytics में सत्र को रीसेट करते हैं। यूटीएम के साथ आंतरिक लिंक गलत तरीके से ट्रैफ़िक का श्रेय देंगे।

सामान्य अभियान URL उदाहरण

न्यूज़लेटर: utm_source=न्यूज़लेटर&utm_medium=ईमेल&utm_campaign=weekly_digest

फेसबुक विज्ञापन: utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_awareness

लिंक्डइन पोस्ट: utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=product_launch

फ़्लायर पर QR कोड: utm_source=print_flyer&utm_medium=qr_code&utm_campaign=event_2024

बिल्डर का उपयोग कैसे करें

अपना गंतव्य यूआरएल दर्ज करें और स्रोत, माध्यम और अभियान फ़ील्ड भरें, यदि आपके अभियान को उनकी आवश्यकता है तो शब्द और सामग्री जोड़ें, और पूरा टैग किया गया यूआरएल तुरंत दिखाई देता है, सही ढंग से एन्कोड किया गया है और ईमेल, विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म या सामाजिक पोस्ट में कॉपी करने के लिए तैयार है। इसे इस तरह से बनाने से दो सबसे आम गलतियाँ दूर हो जाती हैं जो लोग हाथ से यूटीएम लिंक टाइप करते हैं: एक पैरामीटर नाम में एक टाइपो जिसे एनालिटिक्स चुपचाप पहचानने में विफल रहता है, और असंगत पूंजीकरण जो एक रिपोर्ट में एक ट्रैफ़िक स्रोत को कई अलग-अलग दिखने वाले स्रोतों में विभाजित करता है।

आपके द्वारा चुने गए सटीक नामों की तुलना में निरंतरता अधिक क्यों मायने रखती है

एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म यूटीएम मूल्यों को उनके अर्थ की व्याख्या करने के बजाय शाब्दिक स्ट्रिंग के रूप में मानते हैं, इसलिए "न्यूज़लेटर", "न्यूज़लेटर" और "न्यूज़_लेटर" को तीन पूरी तरह से अलग स्रोतों के रूप में दर्ज किया जाता है, भले ही रिपोर्ट पढ़ने वाला एक इंसान उन्हें एक ही चीज़ के रूप में पहचान लेगा। यह सबसे आम तरीका है जिससे यूटीएम ट्रैकिंग बड़ी मार्केटिंग टीमों के अंदर चुपचाप टूट जाती है: हर कोई इस अवधारणा पर सहमत है लेकिन कोई भी सटीक वर्तनी को लागू नहीं करता है, और महीनों बाद एनालिटिक्स रिपोर्ट को एक दर्जन लगभग डुप्लिकेट पंक्तियों में विभाजित कर दिया जाता है, जिनका मतलब एक ही अभियान है। अपने पहले अभियान से पहले एक नामकरण परंपरा पर निर्णय लेना, और टीम के प्रत्येक सदस्य को समान मूल्यों के साथ एक ही टूल के माध्यम से लिंक बनाना, तथ्य के बाद डेटा को साफ़ करने की कोशिश करने की तुलना में इसे कहीं अधिक विश्वसनीय रूप से रोकता है।

यूटीएम टैग और प्लेटफ़ॉर्म-नेटिव ट्रैकिंग

Google विज्ञापन और Facebook विज्ञापन सहित कुछ विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म अपने स्वयं के स्वचालित टैगिंग सिस्टम (gclid, fbclid) की पेशकश करते हैं जो मैन्युअल रूप से निर्मित UTM मापदंडों के साथ डुप्लिकेट या विरोध कर सकते हैं यदि दोनों का उपयोग एक ही लिंक पर लापरवाही से किया जाता है। सामान्य सर्वोत्तम अभ्यास यह है कि प्लेटफ़ॉर्म के ऑटो-टैगिंग को व्यापक अभियान-स्तरीय कहानी के लिए यूटीएम पैरामीटर का उपयोग करते समय प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट एट्रिब्यूशन को संभालने दें - स्रोत, माध्यम और अभियान का नाम - क्योंकि यूटीएम पैरामीटर एक ऐसी टैगिंग योजना है जिसे लगभग हर एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म लगातार समझता है, भले ही विज्ञापन नेटवर्क वास्तव में क्लिक प्रदान करता हो।

लॉन्च से पहले अपने UTM लिंक का ऑडिट करना

किसी अभियान के लाइव होने से पहले, प्रत्येक यूटीएम-टैग किए गए लिंक का ठीक उसी तरह परीक्षण करना उचित है, जिस तरह एक प्राप्तकर्ता इसका सामना करेगा: पूर्ण यूआरएल को एक निजी ब्राउज़र विंडो में पेस्ट करें और पुष्टि करें कि यह टैग बरकरार के साथ इच्छित पृष्ठ पर आता है, क्योंकि कुछ सामग्री प्रबंधन प्रणालियाँ और लिंक शॉर्टनर रीडायरेक्ट के दौरान क्वेरी पैरामीटर को चुपचाप हटा देते हैं। एक अभियान जो बिल्डर में पूरी तरह से टैग किया हुआ दिखता है, लेकिन रीडायरेक्ट श्रृंखला में कहीं अपने यूटीएम पैरामीटर खो देता है, उसे एनालिटिक्स में "प्रत्यक्ष" ट्रैफ़िक के रूप में रिपोर्ट किया जाएगा, जिससे टैग द्वारा प्रदान किए जाने वाले सटीक एट्रिब्यूशन को चुपचाप मिटा दिया जाएगा।

साझा नामकरण संदर्भ रखना

utm_source और utm_medium - "ईमेल", न कि "ईमेल" या "ई-मेल" के लिए सटीक अनुमोदित मानों को सूचीबद्ध करने वाला एक सरल साझा संदर्भ दस्तावेज़ रखने से बड़ी टीमों को लाभ होता है - ताकि अभियान लिंक बनाने वाला प्रत्येक व्यक्ति, चाहे वे किसी भी उपकरण का उपयोग करें, यूटीएम मान उत्पन्न करता है जो समय के साथ लगभग डुप्लिकेट में विभाजित होने के बजाय एनालिटिक्स रिपोर्ट में समान पंक्तियों में साफ-साफ रोल करता है।

निजी और तत्काल

यूआरएल पूरी तरह से आपके ब्राउज़र में बनाया गया है, इसलिए जैसे ही आप टाइप करते हैं यह तुरंत दिखाई देता है और आपके द्वारा दर्ज किया गया कुछ भी कभी भी किसी सर्वर पर नहीं भेजा जाता है, लॉग इन किया जाता है या साझा किया जाता है।